Nuevo parque logístico Mango

Recientemente Mango ha incorporado a su página web oficial imágenes de cómo avanza la construcción del que será su nuevo parque logístico, situado en Lliçà d’Amunt (Vallès Oriental). Por ese motivo hoy dedicamos la entrada a explicar en qué va a consistir ese proyecto. 

Todos los números del proyecto de la firma en el polígono de Can Montcau, lo sitúan cómo una de las iniciativas empresariales más importantes realizadas en Cataluña durante los últimos años.

La inversión prevista total es de 360 millones de €, el complejo tendrá unas dimensiones similares a las del centro urbano del municipio de Lliçà d’Amunt y la nave central será el edificio logístico más grande del estado. 

Fuente: El 9.cat

Mango utilizará esta nueva plataforma para dar servicio logístico a todo el mundo excepto a China que ya cuenta con otro centro logístico.

Está previsto que el nuevo complejo incluya una zona de ocio, otra de hoteles y un área de outlets multimarca.

El motivo que ha llevado al gigante español de la moda a realizar esa inversión es el proyecto de expansión brutal que están llevando a cabo. Mango prevee abrir en los próximos cuatro años 700 nuevos puntos de venta y doblar sus vendas y beneficios actuales.

Imagen aerea de las obras del nuevo parqe logístico
Fuente: Web corporativa de Mango

LA EVOLUCIÓN DEL PROYECTO Y SU IMPACTO

Fue en 1999 cuándo Mango empezó el proyecto con la compra de unos terrenos de un millón de metros cuadrados en el polígono Can Montcau, con el objetivo de instalar en la zona su nueva sede mundial. A causa de complicaciones burocráticas con la Administración la puesta en marcha se retardó poco más de 10 años.

En 2010 empezaron los trabajos de urbanización y no fue hasta finales de abril de 2011 que se inició la construcción. Artur Mas, el presidente de la Generalitat, en el acto de colocación de la primera piedra habló de Mango como una empresa “ejemplo”, que “no tiene miedo a la situación actual sino confianza” y reclamó a la iniciativa privada que sea la impulsora de la salida de la crisis y creadora de ocupación.

Se prevee que el complejo esté acabado en en 2028 y será entonces, cuando el nuevo parque creará entre 1500 y 2000 nuevos puestos de trabajo. Sin embargo se calcula que durante los próximos años pueden trabajar hasta 10000 personas en la construcción del complejo. 

Ese será uno de los aspectos más destacados del impacto social que tendrá el parque logístico de Mango.

Fuentes:  El 9.cat, plataforma web del 3.24, moda.es y Expansión. 

Exportación de Mango

A finales de Enero del 2013, Isak Halfon (director de expansión de Mango)  afirmó  en la tabla redonda del Barcelona Fashion Summit que “la salud de una empresa se mide por el porcentaje de lo que exporta”. El señor Halfon, junto con distintas figuras importantes como Ignacio Sierra (director general corporativo de Cortefiel) o Rosa Tous, estuvieron de acuerdo en que si se quiere crecer, es necesario internacionalizar. Y ahora nos preguntamos ¿Cuál es la facturación de Mango? Según indican medios de comunicación como El País, a lo largo del año pasado Mango abrió 644 nuevos puntos de venta (ocho en España y 636 en el extranjero). El grupo cuenta con 11.000 empleados y suma más de 2.500 puntos de venta en 108 países. La facturación en los mercados extranjeros representa el 84% del total.

Esto nos da a concluir que Mango sobrevive gracias a su expansión e internacionalización, si no fuera por los mercados exteriores seria otra de las muchas empresas con grandes dificultades económicas. 

En el siguiente gráfico podemos ver la evolución de Mango a nivel nacional y  en el extranjero:

Grafico se puede encontrar en www.mango.es

Principales estrategias de Mango

Muchos de nosotros nos preguntamos cuál es el secreto de Mango, cómo puede ahora abrir una tienda de seis plantas en la Rambla de Barcelona y cómo puede continuar expandiéndose y aumentado sus ventas en un momento económico mundial tan difícil.

En un libro publicado en 2011 llamado "El Corazón de Mango", escrito por Humberto Salerno y Andrea Hay Zaragoza, se analiza con más detalle la complejidad de la gestión de la gran empresa catalana que se esta convirtiendo en uno de los referentes de la moda. 

Como ya sabemos, es una empresa familiar de primera generación creada por Isak y Nahman Andic. Estos al principio llevaron a cabo una estrategia comercial focalizada, sin entrar en diversificación de marcas o segmentos. No obstante, fue en 2005 cuando se abrieron al mercado de los complementos con una línea llamada Mango Touch. Tres años mas tarde, en 2008, lanzaron una nueva línea para hombres llamada H.E by Mango e introdujeron el concepto de tienda multimarca, en la que se puede encontrar colecciones de distintos autores y estilos bajo la misma firma. 

Su objetivo comercial es lograr la fidelización de sus clientes mediante atención al cliente (vía redes sociales, cartas, chats, llamadas telefónicas...), un diseño específico de los puntos de venta (situados en las principales zonas comerciales), tienda online, lanzando constantemente nuevos productos y ofreciéndolos a un precio asequible entre otras.

Uno de los puntos clave más importantes es el Sistema Logístico de Mango ya que es un modelo basado en la velocidad, información y la tecnología. Mango subcontrata a sus proveedores situados en distintas partes del mundo y se encarga de llenar los almacenes de los franquiciados. Éstos últimos, sólo pagan por las prendas que venden y en caso de no venderlas, lo pueden devolver. 

El tercer elemento estratégico son los valores de Mango. Los valores que inspiran el estilo de liderazgo y la cultura de la empresa son la humildad, la armonía y el afecto. Actualmente está potenciando el enfoque de su actividad a la obtención de un buen balance económico, social y medioambiental.

En conclusión, las anteriores estrategias de Mango junto con otras características que iremos explicando, son la respuesta a las siguientes cifras expuestas en la pagina web:

http://shop.mango.com/home.faces?state=she_001_ES

Mango, presente en muchos países

Según la noticia de Expansión, Mango ha seguido con un rápido crecimiento durante estos últimos años. Sin embargo, el beneficio neto durante 2010 cayó por primera vez. 

Aunque la crisis no ha impedido que el crecimiento frenará, el presidente de Mango, decidió disminuir el ritmo de aperturas. 

Mango sigue con optimismo y con el objetivo de seguir creciendo en el futuro. Ya sea mediante la apertura de nuevas tiendas o su incorporación en nuevas lineas de negocio, cómo lencería, ropa deportiva o ropa de baño.

Desde nuestro punto de vista, es admirable que esta empresa haya sabido enfrentarse a la crisis, teniendo en cuenta que actualmente estamos viviendo una situación muy difícil. Creemos que la apertura en nuevas lineas de negocio sería una buena estrategia de crecimiento, así incrementaría también su cartera de negocios. 

Mango, actualmente es, la cadena de moda presente en más países, y la cual cada año tiene una menor dependencia al mercado español.

Esta información ha sido extraida del siguiente enlace: http://www.expansion.com/2012/07/30/directivos/1343667874.html

Mango tiene problemas de derechos de autor

El pasado Lunes 4 de Febrero, Mango pidió disculpas a un fotógrafo comercial iraquí por haber utilizado sin consentimiento una de sus fotos para hacer una camiseta.  La empresa catalana afirmó que que se sacó a través de Instagram y que "se trata de un diseño realizado por un proveedor externo que les garantizó la posibilidad de utilizarlo en su colección". Además, "se retiraron todas las camisetas de las tiendas en cuanto se supo". 

Lo que no se sabe aún es si Tuana Aziz, el autor de la fotografía, aceptará las disculpas o si seguirá con tramites jurídicos. 

No obstante, este caso no es el único. Algunas de las firmas del grupo Inditex se han inspirado en fotografías de bloggers para confeccionar sus camisetas, como es el caso de Pelayo Diaz que en 2009 encontró su cara en una camiseta del Bershka. 

Con todo esto, nos preguntamos ¿Cómo terminará el problema de las políticas de privacidad en las redes sociales? 

Lo que esta claro es que los problemas de derechos de autor y plagios son cada día mas frecuentes en el mundo de la moda. 

Condiciones laborales en las fábricas de Marruecos

Un estudio realizado entre noviembre de 2012 y enero de 2013 a partir de visitas a catorce centros de producción de proveedores de las tres principales empresas españolas de sector textil, entre ellas Mango, nos desvela las condiciones laborales de sus trabajadores en esas plantas.

Las plantillas en estos centros de producción están compuestas mayoritariamente por mujeres solteras y jóvenes ya que éstas representan entre un 60% y 80% del total y de media tienen 25 años, que al casarse abandonan su puesto de trabajo. 

La jornada ordinaria de trabajo es de 44 horas semanales hasta un máximo de 10 horas al día. 

El salario base para una mujer empleada en una de esas fábricas es de 1,09€/hora algo superior al salario mínimo de la industria marroquí de la confección que es de 11,7 dírhams (1,04€)/hora.

El sueldo mensual bruto de los trabajadores marroquíes en las cadenas de producción se sitúa entre los 195€ y 240€ mientras que aquí en España el salario mínimo fijado para cualquier tipo de actividad en 2013 es de 645,30 €/mes. 

Otro dato que añade el estudio es que las empresas analizadas en el informe ocupan entre 250 y 1000 trabajadores. 

Por último queremos destacar que Mango confecciona en Marruecos el 11% de su producción, por detrás de China (40%), Vietnam (17%) y Turquía (11%).

A ésta información extraída de : modaes.es publicada en febrero de 2013 queremos añadir una noticia relacionada que se presentó en el espacio de denúncia del diario ElMundo.es en enero del 2012. Os la recomendamos ya que genera controversia a lo explicado anteriormente. 

Link: Inditex 'made in Marruecos': 65 horas de costura a la semana por 178 euros al mes.

Nueva tienda en Barcelona

Mango, siguiendo con su estrategia de expansión, abre una nueva tienda de seis plantas en la Rambla de Barcelona. En este edificio situado en uno de los puntos más transitados de la ciudad podremos encontrar todas las marcas de la firma: mujer, hombre (Mango H.E.), complementos (Mango Touch, además de las próximas creaciones de moda para niños (Mango Kids), deporte (Sport & Intimates) y joven (Mango Young) con las que nos van a sorprender a finales de 2013.

Edificio dónde se situará la nueva tienda de Mango.
Fuente: El Periódico.cat